Engagement Rate Tiktok Mengalami Penurunan? Ini Alasannya!

30-09-2023 by Author

TikTok, platform media sosial yang sangat populer, telah menjadi tempat yang menarik untuk berbagi konten pendek dan kreatif. Namun, baru-baru ini, laporan terbaru menunjukkan penurunan engagement rate di TikTok sebesar 43% dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Dalam artikel ini, digital agency Jakarta, yakni TheConversion akan membahas beberapa temuan penting dari perubahan tersebut dan mengapa engagement TikTok mungkin sedang mengalami penurunan. Platform media sosial ini telah merevolusi cara kita berbagi konten video pendek, telah menjadi fenomena global dengan miliaran pengguna aktif.

Baru-baru ini, sebuah laporan benchmark TikTok 2023 mengungkapkan sebuah tren yang mungkin mengkhawatirkan: penurunan engagement sebesar 43% dibandingkan dengan tahun sebelumnya (Year-over-Year, YoY). Digital agency Jakarta, yakni TheConversion menjelaskan bahwa dalam laporan tersebut  terdapat beberapa ulasan mengenai temuan penting dari beberapa hal dan mencoba memahami faktor-faktor yang mungkin menyebabkan penurunan tersebut.

Lantas seperti apa hasil analisnya?

Laporan benchmark TikTok 2023 ini dibuat berdasarkan analisis menyeluruh terhadap data dari jutaan video dan profil TikTok yang beragam. Temuan utamanya sangat relevan bagi pengguna dan pemasar di seluruh dunia.

• Penurunan Engagement Rate

Digital agency Jakarta yakni TheConversion menyebutkan, salah satu temuan paling mencolok adalah penurunan engagement rate TikTok sebesar 43% YoY. Engagement rate mengukur seberapa sering pengguna berinteraksi dengan konten TikTok, seperti memberikan like, komentar, atau berbagi video.

Penurunan sebesar ini adalah sinyal penting bahwa pengguna TikTok mungkin tidak lagi seaktif sebelumnya dalam berinteraksi dengan konten.

• Peran Musik Tren dalam Engagement

Ulasan dalam laporan ini juga menyoroti peran musik tren dalam meningkatkan engagement. Pengguna TikTok sepertinya sangat merespons penggunaan lagu-lagu yang sedang populer dalam video mereka.

Penggunaan lagu yang tepat dapat meningkatkan engagement rate hingga 20%, terutama bagi profil-profil TikTok yang lebih kecil. Ini menunjukkan bahwa memahami tren musik dan menggunakannya secara kreatif dapat membantu mengatasi penurunan engagement rate.

• Pengaruh Durasi Video

Temuan menarik lainnya adalah bahwa video TikTok yang lebih panjang dari batas waktu 15 detik memiliki penurunan dalam jumlah tampilan. Menurut digital agency Jakarta, yakni TheConversion, hal ini mengindikasikan bahwa pengguna cenderung lebih tertarik pada konten yang singkat dan langsung to the point. Video yang lebih panjang mungkin berisiko kehilangan perhatian pengguna.

• Pentingnya Caption Pendek

TikTok adalah platform yang cepat, dan temuan laporan ini mencatat bahwa video dengan caption yang lebih pendek cenderung memiliki tingkat tampilan yang lebih tinggi. Caption yang singkat dan menarik mungkin lebih berhasil menarik perhatian pengguna dalam waktu singkat.

Lantas, apa saja hal atau faktor yang menjadi penyebab penurunan engagement pada platform berbagi video ini?

Penurunan engagement rate di TikTok mungkin disebabkan oleh beberapa faktor, diantaranya:

• Kejenuhan Konten

Dengan semakin banyaknya konten yang diunggah setiap hari, pengguna TikTok mungkin merasa kelebihan informasi dan lebih selektif dalam interaksi.

• Perubahan Algoritma

Perubahan algoritma TikTok dapat memengaruhi bagaimana video ditampilkan di feed pengguna, memengaruhi jangkauan konten.

• Tingkat Persaingan

Semakin banyak pengguna dan merek yang bergabung dengan TikTok, persaingan untuk mendapatkan perhatian pengguna semakin ketat.

Digital agency Jakarta, yakni TheConversion menyimpulkan bahwa penurunan engagement rate TikTok sebesar 43% YoY adalah peringatan bagi semua pengguna dan pemasar di platform ini. Meskipun tantangan ini nyata, pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi engagement dan beradaptasi dengan perubahan dalam perilaku pengguna dapat membantu mengatasi penurunan tersebut.

Menggunakan musik tren, membuat video yang singkat, dan menulis caption yang menarik adalah beberapa strategi yang dapat membantu memulihkan engagement rate dan tetap relevan di platform yang sedang berkembang pesat ini. Dapatkan update terkait dunia digital marketing lainnya dengan follow sosial media @tconversion atau kunjungi www.theconversion.com