Pengertian, Komponen, Faktor, dan Implementasi Media Planning

31-12-2023 by Author

Digital marketing mengalami perkembangan yang sangat pesat dalam beberapa tahun terakhir. Digital Marketing Depok mengatakan,a da banyak sekali tools yang bisa dipakai untuk pemasaran secara digital. Untuk bisa memanfaatkannya dengan baik, perlu dibuat media planning atau perencanaan media terlebih dahulu. Apakah kamu masih asing dengan istilah tersebut? Tenang, pada kesempatan ini, Digital Marketing Depok akan menjelaskan tentang perencanaan media secara mendalam. Mulai dari pengertiannya sampai langkah-langkah implementasinya.

Media Planning

Perencanaan media merupakan proses ketika pemasar menentukan waktu, tempat, dan intensitas dalam beriklan demi mendapatkan branding yang optimal. Dengan adanya perencanaan media, pemasar dapat lebih mudah mengelompokkan berbagai sumber pengiklanan, baik offline maupun online. Kemajuan dunia periklanan dan pemasaran menuntut para pemasar agar dapat memberikan pesan yang tepat kepada konsumen. Tentu di waktu dan saluran yang tepat pula supaya brand bisa dikenal dengan baik oleh khalayak ramai.

Komponen Media yang Baik

Sebelum masuk ke pembahasan tentang cara membuat perencanaan media yang baik. kamu wajib memahami komponen apa saja di dalamnya. Berikut ini Digital Marketing Depok akan jelaskan 4 komponen media yang dimaksud.

• Audiens. Audiens bisa disebut juga dengan target pasar. Iklan yang akan kamu buat harus ditargetkan pada kelompok orang yang tepat. Hal ini dilakukan supaya brand message atau pesan brand bisa tersampaikan dengan baik kepada orang yang tepat. Dengan begitu, mereka akan memperoleh manfaat dari brand tersebut.
• Conversion Rate. Selanjutnya ada angka konversi atau conversion rate. Dari setiap upaya pemasaran yang dilakukan wajib ditentukan conversion ratenya. Dengan menetapkan angka ini, para pemasar bisa menentukan target yang tepat untuk dicapai. Hal ini akan memudahkan dalam menentukan langkah atau strategi yang akan dipraktikkan di masa mendatang.
• Biaya Marketing. Dalam setiap jenis kegiatan marketing atau pemasaran tentu diperlukan biaya. Jangan sampai hal penting yang satu ini terlewatkan. Penentuan atau perencanaan di awal bertujuan agar kampanye berjalan dengan efektif dan efisien. Selain itu, perencanaan biaya pemasaran akan mengurangi risiko over budget.
• Message Frequency dan Reach. Komponen yang terakhir adalah message frequency and reach. Ini berarti seberapa sering campaign atau iklan ditayangkan kepada target audiens. Target jangkauan iklan juga perlu diperhatikan. Hal ini bertujuan supaya pemasaran berlangsung dengan lebih efektif.

Faktor yang Berpengaruh Terhadap Perencanaan Media

Selain berbagai komponen yang sudah dijelaskan di atas, menurut Digital Marketing Depok masih ada 3 faktor yang berpengaruh langsung terhadap perencanaan media. Berikut ini beberapa faktor yang dimaksud dan penjelasannya.

• Target Pasar. Siapa saja yang akan menjadi target pasar wajib kamu pahami. Kamu juga perlu memikirkan bagaimana pesan brand bisa sampai dan diterima dengan baik oleh mereka. Keputusan untuk membeli produk atau desicion making akan semakin tinggi kalau kamu bisa menyampaikan pesan dengan tepat kepada target pasar. Tidak menutup kemungkinan kalau target pasar tersebut akan menjadi pelanggan setia dan terus menggunakan produk kamu.
• Tujuan Perencanaan. Tujuan media planning perlu ditentukan sejak awal. Apa yang ingin kamu capai dari upaya ini? Beberapa contoh tujuan dari perencanaan media yang umum antara lain meningkatkan engagement rate, brand awareness, brand recognition, brand reputation, lead conversion, dan sebagainya. Masing-masing tujuan tersebut butuh treatment yang berbeda. Oleh karena itu, kamu wajib menentukan perencanaan di awal untuk memudahkan saat akan menentukan strategi nantinya.
• Reach. Luas jangkauan iklan pada suatu media sering disebut dengan reach. Konten marketing yang sudah kamu lempar ke media tidak akan dilihat oleh target pasar dalam waktu serempak. Pemahaman mereka akan brand message yang disampaikan juga berbeda-beda. Oleh karena itu, frekuensi penayangan iklan perlu diatur. Temukanlah frekuensi yang tepat sehingga target pasar tertarik karena sudah melihatnya beberapa kali. Semakin sering dan semakin luas penyebarannya, efektivitas dalam menarik audiens pun semakin besar.

Langkah-langkah Implementasi Media Planning

Untuk mulai melakukan perencanaan media, berikut Digital Marketing Depok akan berikan 4 langkah pokok yang bisa kamu jalankan. Ini dia penjelasan lebih lengkapnya.

• Riset Pasar. Hal pertama yang wajib dilakukan adalah melakukan riset pasar. Langkah ini dilakukan untuk mendapatkan informasi yang relevan guna membuat konten yang efektif untuk target pasar. Untuk bisa merepresentasikan audiens ideal yang menjadi segmen pasar, kamu bisa mulai membuat user persona atau buyer persona terlebih dahulu.
• Tentukan Tujuan Perencanaan Media. Pada pembahasan sebelumnya sudah dijelaskan bahwa menentukan tujuan sangat penting untuk menentukan strategi berikutnya.
• Buat Template. Template wajib dibuat untuk perencanaan media. Pekerjaan ke depannya akan jauh lebih mudah kalau sudah dibuat template di awal. Beberapa jenis template yang umum dipakai antara lain social media strategy, editorial calendar, dan sebagainya.
• Eksekusi Rencana dan Evaluasi. Langkah terakhir adalah mengeksekusi rencana yang sudah disusun dari langkah 1-3 di atas. Untuk mengetahui bagaimana efektivitas dari pemasaran, lakukan evaluasi tingkat keberhasilan rencana tersebut.

Demikian ulasan yang dapat Digital Marketing Depok sampaikan pada artikel ini, semoga bisa bermanfaat. Untuk informasi pakar iklan online, kamu bisa konsultasi GRATIS dengan The Conversion di nomor 081294795042