Apa Itu Media Planning dan Media Buying?

17-06-2022 by Author

Sebuah brand sudah pasti membutuhkan perencanaan tepat agar berhasil menarik perhatian masyarakat. Disamping itu, kegiatan promosi kini lebih memanfaatkan digital marketing.

Setiap kegiatan pemasaran bagi sebuah brand sudah pasti melewati tahapan yang panjang serta perencanaan yang matang. Salah satu langkah yang ada pada pemasaran digital yaitu media planning dan media buying. 

Keduanya memiliki definisi serta fungsi yang berbeda dan penting saat melakukan digital marketing strategy. Untuk memahami fungsinya masing-masing, Digital Agency Jakarta sudah merangkumnya pada artikel berikut ini, simak terus ya!  

Definisi Serta Perbedaan

Media planning dan media buying menjadi dua strategi marketing yang saling berhubungan. Namun tidak jarang dan masih banyak orang yang belum memahami perbedaan keduanya dan justru menganggap bahwa keduanya memiliki tujuan serupa. Dibawah ini, adalah perbedaan dari kedua hal tersebut yang sudah Digital Agency Jakarta rangkum untuk kamu.

• Media Planning 

Media planning lebih mengarah pada bagaimana perencanaan suatu strategi pemasaran bagi suatu bisnis untuk mencapai tujuan. Selama berjalannya kegiatan tersebut, beberapa evaluasi harus dilakukan agar menghasilkan cara yang paling efektif dan efisien.

Dalam digital media planning, pengiklan akan melakukan evaluasi baik terhadap brand maupun audiens guna menemukan kombinasi paling tepat. Tujuannya, agar dapat mengkombinasikan bentuk pesan iklan yang disampaikan supaya sampai pada masyarakat sesuai target. 

• Media Buying 

Berbeda dengan media planning, media buying merupakan proses pembelian ruang iklan pada berbagai platform dan channel yang sudah mencapai kesepakatan. Dan kemudian, akan dilakukan marketing campaign guna mengawasi kegiatan pemasaran tersebut. 

Media buying adalah cara untuk mengevaluasi dari suatu iklan yang telah terlaksana. Dari hasilnya, akan diketahui apakah kegiatan tersebut sudah berjalan sesuai rencana atau belum, efisiensi biaya selama pemasaran juga seberapa efektif dalam berinteraksi dengan audiens akan diperhitungkan dengan rinci

Apa Fungsi Media Planning dan Media Buying?

• Media Planning 

Media planning hanya berfokus pada bagaimana cara paling efektif dan terbaik untuk menyampaikan iklan kepada calon pelanggan dari suatu produk, baik berupa barang maupun jasa. Bukan hanya berfungsi sebagai upaya memasarkan, melainkan juga merencanakan agar iklan bisa diterima dengan baik. 

Media planning berisikan berbagai strategi dan perencanaan matang untuk menyampaikan iklan kepada calon pelanggan yang tepat. Sudah pasti ada banyak hal yang perlu diperhatikan dalam membuat media planning agar tepat sasaran, tentu saja sudah disesuaikan dengan target pasar sesuai tujuan dari pelaku usaha masing-masing.

Untuk itu, mengenali kebutuhan konsumen menjadi hal wajib dilakukan. Kamu juga bisa bekerjasama dengan agensi digital marketing seperti Digital Agency Jakarta.

• Media Buying 

Sedangkan untuk media buying, ini lebih fokus dalam membeli ruang iklan pada berbagai platform, seperti televisi, koran, majalah, aplikasi mobile, situs internet dan lain sebagainya. Sederhananya, profesi media buyer menjadi perantara penghubung dari klien dengan penyedia industri media.

Media buying akan melaksanakan hasil dari media planning agar sampai pada audiens. Selanjutnya perlu dipastikan bahwa iklan sudah tayang dengan akurat, sehingga tujuan pemasaran berhasil sampai ke target pasar sesuai harapan. 

Kesimpulan dari kedua fungsi diatas adalah membuat media planning perlu direncanakan dan perencanaannya pun harus betu-betul rinci sebelum pindah ke tahap selanjutnya media buying.

Hal pertama yang harus kamu lakukan adalah survey pasar, karna kamu perlu mengetahui apa yang calon pelangganmu butuhkan dan kemana arah produk yang akan kamu pasarkan.

Kamu perlu memahami media apa saja yang saat ini efektif untuk melakukan pemasaran, terutama bila kamu menggunakan platform online untuk memasarkan produkmu. Nantinya hasil tersebut dapat kamu kombinasikan dengan kebutuhan calon pelanggan dari hasil survey yang sudah kamu lakukan, sehingga diharapkan kamu akan menemukan cara yang paling efektiuf untuk menarik minat audiens kepada produkmu, hingga melakukan transaksi pembelian.

Kamu juga bisa berkonsultasi atau bekerjasama dengan Digital Agency Jakarta untuk membantu kamu mengembangkan bisnismu melalui sarana digital. Dengan sistem pay-per-results yang juga akan menguntungkan kamu sebagai klien, kamu bisa menghubungi ke nomor berikut ini ya The Conversion - 08129479504