Paid Promote VS Endorsement

07-10-2022 by Author

Seseorang yang aktif bermain media sosial pasti tidak asing lagi dengan istilah paid promote atau endorsement, kedua istilah ini sangat populer di dalam media sosial baik pada Instagram, Twitter maupun Tiktok. Dengan kedua istilah diatas maka teknik marketing tersebut sudah sangat sering digunakan untuk meningkatkan penjualan produk.

Tidak hanya influencer besar yang namanya sudah sangat terkenal dan memiliki verified account, influencer lokal pun banyak yang menerima tawaran paid promote ataupun endorsement. Dalam berbisnis online, kedua strategi tersebut kini dikenal lebih efektif untuk meningkatkan traffic dan memperkenalkan produk kepada masyarakat.

Menurut Digital Marketing Kalimantan, sekilas antara paid promote dan endorsement terlihat sama, keduanya sama-sama menggunakan influencer atau KOL atau Key Opinion Leader untuk mempromosikan produk. Namun, sesungguhnya keduanya memiliki perbedaan yang mendasar dan masih banyak orang yang salah paham dan mengira keduanya sama.

Maka tidak perlu heran jika saat ini banyak brand dan badan usaha berlomba-lomba untuk menggunakan strategi tersebut agar produk laku di pasaran. Tapi, sebelum membahas lebih jauh mengenai perbedaan paid promote dan endorsement dalam bisnis online, kamu perlu mengetahui masing-masing pengertian dari paid promote dan  endorsement.

Dengan mengetahui masing-masing pengertiannya, maka akan lebih mudah dalam membedakan keduanya. Lalu, apa pengertian paid promote dan endorsement?

Pengertian Paid Promote

Paid promote jika diterjemahkan dalam bahasa indonesia berarti promosi berbayar. Jadi apa itu paid promote dalam bisnis online?

Paid Promote artinya, promosi berbayar menggunakan influencer, selebritis atau media untuk menyampaikan informasi atau campaign berdasarkan materi yang diberikan. Meskipun begitu, besar kemungkinan jangkauan iklan pada paid promote tidak hanya terbatas pada followers atau pelaku paid promote.

Karena, ketika akun tersebut memiliki interaksi yang baik, maka besar kemungkinan konten tersebut akan masuk ke tab explorer sosial media dan dapat menjangkau audience yang lebih luas. Menurut Digital Marketing Kalimantan, paid promote sendiri merupakan istilah yang biasa digunakan ketika membayar sebuah akun yang sudah memiliki jumlah followers dengan engagement yang tinggi untuk kebutuhan promosi produk bisnis.

Dengan melakukan kegiatan paid promote, maka untuk materi konten berasal dari pemilik brand. Kemudian, influencer atau public figure tersebut akan memposting konten yang diberikan pada akun mereka sendiri. Konten yang diposting sendiri bisa dalam bentuk foto atau video, tergantung dengan arahan yang diberikan  kepada mereka.

Pengertian Endorsement

Endorsement adalah bentuk iklan yang menggunakan tokoh atau selebritis terkenal untuk mendapatkan pengakuan, kepercayaan, rasa hormat atau kesadaran yang tinggi di antara orang-orang lainnya. Endorse juga menggunakan influencer atau public figure untuk mempromosikan produk melalui media sosial.

Namun, terdapat perbedaan dibandingkan dengan paid promote. Jika pada paid promote yaitu pemilik produk atau brand memberikan materi promosi, maka pada sistem endorsement memberikan produk untuk dipromosikan secara langsung. Menurut Digital Marketing Kalimantan, dalam brief yang diberikan tersebut pastikan terdapat rincian yang jelas mengenai produk dan juga poin-poin mengenai keunggulan dari produk tersebut.

Keunggulan dari kegiatan endorsement ini adalah materi yang diberikan oleh brand akan dikembangkan secara lebih luas oleh para influencer atau public figure tersebut. Jadi, sistem ini bukan lagi distribusi konten. Namun, menciptakan konten baru yang biasanya akan memberikan testimoni dan review positif terkait produk yang di endorse.

Hal ini cukup efektif mengingat teknik pemasaran WOM atau word of mouth yang masih sangat diminati oleh masyarakat. Orang akan cenderung mempercayai produk jika terdapat review positif dari orang yang mereka anggap panutan.

Meskipun begitu, kamu tak bisa asal memilih influencer untuk mempromosikan produk. Kamu harus mempertimbangkan  target pasar untuk produkmu. Meskipun memiliki followers banyak jika tidak sesuai dengan target pasar maka tidak akan mendapatkan hasil yang memuaskan.

Nantinya, mereka akan memproduksi konten secara natural dan menerapkan strategi soft selling sehingga para audiens merasa bahwa mereka sedang mendengar cerita padahal secara tidak langsung mempromosikan sebuah produk. Influencer atau public figure juga tak akan segan untuk bercerita kepada audiens tentang pengalaman mereka setelah menggunakan produk.

Perbedaan paid promote dan endorsement menurut Menurut Digital Marketing Kalimantan yaitu :

1. Media Periklanan
   Walaupun sama-sama menggunakan media sosial, namun memiliki segmen masing-masing. Contohnya untuk paid promote biasanya dilakukan pada akun seperti jokes, katalog diskon, indozone, dagelan dan lainnya. Jika pada sistem endorsement biasanya menggunakan akun personal influencer hal ini dikarenakan dalam konten tersebut melibatkan review atau informasi baru yang akan disampaikan langsung oleh pemilik akun.
2. Promosi
   Jika pada paid promote maka influencer akan memposting gambar, foto atau caption yang telah disediakan oleh pemilih brand.
   Selanjutnya pada endorsement, pemilik brand harus mengirimkan produk untuk di review oleh influencer tersebut.
3. Tingkat Berhasil
   Paid promote banyak digunakan untuk menyebarkan informasi mengenai promosi atau diskon yang bersifat sementara. Namun, untuk endorsement akan mempromosikan dengan baik agar produk terlihat menarik dan disertai dengan contoh penggunaan dan testimoni agar semakin meyakinkan.

Untuk kamu yang ingin mengetahui informasi yang sejenis seperti diatas silahkan kunjungi instagram kami di @tcinfluencer dan tiktok kami di @tcinfluencer